Sminkreklam ska inte få riktas till barn under 15 år. Och alla reklambilder där kroppar manipulerats ska märkas. Det anser socialminister Jakob Forssmed (KD) som vill driva på för att förslagen ska bli verklighet.
Jakob Forssmed är kritisk till hur barn i dag "översköljs" av skeva skönhetsideal och reklam för smink och avancerade hudvårdsprodukter i sociala medier.
Det här får konsekvenser som till exempel sämre självkänsla och risk för ätstörningar, menar han.
– Jag tror att det är oerhört angeläget att bryta den destruktiva symbiosen som finns mellan sociala medie-jättarna, influencers och skönhetsbranschen, säger Forssmed.
Vill se en lista
Som ansvarig för en av KD:s politikutvecklingsgrupper föreslår han nu att Sverige inför en särskild "barnskyddslista".
– Man skapar en lista på vilken man för upp produktkategorier som är väldigt olämpliga att marknadsföra gentemot barn under 15 år, och då ser vi att skönhetsprodukter är en sådan kategori. Man ska inte heller få använda sig av barninfluencers, säger Forssmed.
Hur ska man kunna slå fast att en reklam riktar sig specifikt till barn under 15 år?
– Man får helt enkelt göra en bedömning om reklamen riktar sig till åldersgruppen eller inte. Sådana regler finns redan när det gäller alkohol och tobak.
Jakob Forssmed vill också att Sverige ska införa en lag som säger att all reklam där kroppsformen har ändrats genom manipulering ska märkas upp.
– Vi behöver förtydliga när det inte är verkligheten som barnen möter, när det är förstorade eller förminskade kroppar som fyller deras flöden.
Träffar inte allt
KD:s partistyrelse väntas "inom kort" fatta beslut om Forssmeds förslag. Därefter avser han att driva på i regeringen för att de ska bli verklighet.
Mycket av innehållet i sociala medier kommer dock inte att omfattas av de regleringar som föreslås, eftersom det skapas i andra länder.
– Allt material kommer inte att träffas. Därför är det otroligt viktigt att också arbeta direkt mot techbolagen från den europeiska nivån, för att också ändra på hur algoritmerna fungerar och få bort den här typen av skeva skönhetsideal från plattformarna, säger Forssmed.
